Apple redéfinit l’intelligence artificielle à son propre rythme
Apple et l’IA : Une approche stratégique pour une révolution technologique durable
Apple mise sur une IA maîtrisée plutôt qu’une innovation précipitée
Alors que les géants de la tech comme Microsoft, Google et OpenAI lancent à tout-va des outils d'intelligence artificielle, Apple joue la carte de la prudence. Les fonctionnalités Apple Intelligence, dévoilées lors de la WWDC, ne seront pas disponibles pour la majorité des utilisateurs avant 2025, voire 2026.
Cette lenteur est perçue par certains comme un retard dans la course à l’IA. Pourtant, l’historique d’Apple montre que la firme aime attendre que ses produits soient vraiment prêts avant leur lancement. À l’opposé, ses concurrents livrent des outils souvent inachevés : assistants peu fiables, résultats biaisés et expériences utilisateurs inconstantes.
Une stratégie réfléchie qui pourrait payer
Apple préfère observer l’évolution du marché, laissant d'autres essuyer les plâtres avec des fonctionnalités à moitié opérationnelles. Cette approche prudente pourrait s'avérer payante si les utilisateurs se détournent d’une IA trop prometteuse mais inefficace.
Cette méthode n’est pas nouvelle chez Apple : ses montres connectées et ses tablettes sont arrivées tardivement, mais ont redéfini leur catégorie. Grâce à son contrôle sur l'écosystème (matériel, logiciels, App Store), Apple peut se permettre d'attendre le bon moment.
Un virage stratégique piloté par Tim Cook
Apple ne reste pas immobile. En interne, la société augmente ses investissements dans l’IA, renforce ses équipes et consolide ses projets. Lors d'une réunion interne au siège de Cupertino, Tim Cook a exprimé avec ferveur ses ambitions en intelligence artificielle.
Comparant l’IA à des bouleversements technologiques majeurs comme Internet ou le smartphone, il a déclaré : « Apple doit réussir dans l'IA. Et nous allons y arriver. À nous de la saisir. » Il a également promis les moyens nécessaires pour atteindre cet objectif.
Une refonte totale de Siri en cours
Le cœur actuel des efforts en matière d’IA d’Apple repose sur Siri. Une transformation majeure est en cours, suite à une première tentative hybride entre l’ancien Siri et de nouvelles capacités génératives qui n’a pas répondu aux standards d’Apple.
Craig Federighi, responsable du logiciel, a confirmé que l'équipe reconstruit Siri depuis zéro. Le nouveau Siri, basé sur l’intelligence artificielle, est attendu pour le printemps 2026. Mike Rockwell, à l’origine du casque Vision Pro, dirige ce chantier ambitieux avec son équipe spécialisée.
Renforcement rapide des équipes IA
Apple accélère le recrutement dans le domaine de l’IA. L’entreprise a embauché 12 000 personnes cette année, dont 40 % dans la recherche et développement – une grande majorité dédiée à l’intelligence artificielle.
En parallèle, Apple développe des composants matériels dédiés, comme la puce serveur « Baltra », et prévoit l’ouverture d’un data center IA à Houston pour soutenir ses projets futurs.
Une alternative à ChatGPT en préparation
Apple travaille discrètement sur un outil potentiellement révolutionnaire permettant de fournir des réponses directes à la manière de ChatGPT. Ce projet est piloté par l'équipe “Answers, Knowledge, and Information” (AKI), dirigée par Robby Walker sous la supervision de John Giannandrea.
Bien que les détails soient encore limités, cette initiative inclut le développement d'algorithmes de recherche, d’un backend sur mesure et, potentiellement, d’une application indépendante.
Des équipes encouragées à adopter l’IA plus vite
Tim Cook a invité les employés d’Apple à intégrer dès maintenant l’IA dans leurs processus de travail. Il a souligné que l’IA devait faire partie intégrante non seulement des produits, mais aussi de la culture de l’entreprise.
Lors du dernier appel aux investisseurs, Apple a annoncé une croissance presque à deux chiffres pour le trimestre de juin, tout en promettant une hausse significative de ses investissements dans l’IA.
Cependant, Apple fait face à plusieurs défis, dont un surcoût de 1,1 milliard de dollars causé par des droits de douane, ainsi que des pressions croissantes des régulateurs européens et américains sur la gestion de l’App Store et des données utilisateurs.
Déploiement mondial et diversification du commerce
Apple prévoit d’ouvrir de nouveaux magasins dans des marchés émergents tels que l’Inde, les Émirats Arabes Unis et la Chine, avec un point de vente également prévu en Arabie Saoudite. La vente en ligne devient aussi une priorité stratégique.
Tim Cook a affirmé que la future croissance passera en grande partie par l’expansion internationale, sans pour autant délaisser les marchés existants.
Les futurs produits Apple en préparation
Sans dévoiler les détails des prochains produits, Tim Cook a exprimé un enthousiasme particulier quant au pipeline d’innovations en cours. Plusieurs rumeurs font état d'un iPhone pliable, de lunettes intelligentes, de nouveaux appareils domestiques et même de solutions robotiques.
L’année 2025 pourrait aussi marquer un tournant avec un redesign majeur de l’iPhone pour son 20e anniversaire.
Apple parie sur une IA utile et responsable
Si Apple semble progresser plus lentement que ses concurrents en matière d’IA, ses choix paraissent de plus en plus stratégiques. Tim Cook a rappelé aux équipes qu’Apple n’a pas besoin d’être le premier, mais de faire mieux. L’entreprise souhaite définir ce à quoi ressemble une IA responsable, performante et centrée sur l’utilisateur.
Source photo : Apple via YouTube
Participez aux plus grands événements sur l’IA et les nouvelles technologies
Pour approfondir vos connaissances en intelligence artificielle et Big Data, venez découvrir l’AI & Big Data Expo, organisé à Amsterdam, en Californie et à Londres. Cet événement est co-localisé avec :
@ReservoirLive
Comments ()